Настройка параметров {param1} и {param2} в Яндекс Директ

Специальные параметры {param1} и {param2} существуют уже много лет, но как ими пользоваться толком никто не объясняет. Я решил закрыть этот вопросы, на примерах из своей практики.

UPD: Местами может быть сложно, но после повторного прочтения и первой практики вы поймёте принцип работы параметров

2 основные задачи, которые решают динамические параметры

  • Передать параметр в URL, свойственный только конкретной фразе из группы (на конкретном примере будет понятнее)
  • Избежать статуса «мало показов», если ключи из 1 группы объявлений ведут на разные страницы сайта

Настройка параметров {param1} и {param2} в Яндекс Директ

Разберём каждую из них:

Избегаем «мало показов»

Например, у вас интернет магазин холодильников с 10 000 товарами. Каждая модель имеет уникальный артикул (a1b2c3, d4e5f6 и т.д.). Не каждый артикул имеет более 10 показов по выбранной географии, а значит если под каждый товар создать отдельную группу/объявление со ссылкой на эту товар, то показов вообще не будет — присвоится статус «мало показов».

Но при этом важно, чтобы каждый ключ вёл на конкретную карточку товара. Тут и помогает нам param1 и param2.

Передаём параметр в URL

Принцип похож на параметры Директа в utm метках: {campaign_id}, {ad_id}, {keyword} и т.д. Только вы можете придумать любую метку. Например, geo, а не utm_source и значения для неё. Например, в одну группу объявлений вы закинули ключевые слова, в которых содержаться названия всех населенных пунктов в Саратовской области.

Благодаря параметрам вы можете передавать название области, которой соответсвует param1 или param2, а затем на сайте, с помощью php скрипта, подменять заголовок под эту конкретную фразу.

3 варианта применения

Категории/бренды

Например, у вас сайт со структурой по брендам: cvekla.com, cvekla.com/apple, cvekla.com/samsung и тд. В таком случае можно в 1 группу объявлений добавить различные ключевые слова (даже без бренда) и из неё рекламировать разные посадочные страницы

Пример:

ГруппаКлючевое словоСсылка в объявленииparam1Ссылка после клика
1. РемонтРемонт стиральных машинcvekla.com/{param1}cvekla.com/
1. РемонтРемонт стиральных машин Applecvekla.com/{param1}applecvekla.com/apple
1. РемонтРемонт стиральных машин Samsungcvekla.com/{param1}samsungcvekla.com/samsung
1. РемонтРемонт стиральных машин Googlecvekla.com/{param1}googlecvekla.com/google

Карточка товара (артикул)

По такому же принципу работает и настройка на картинки товара:

ГруппаКлючевое словоСсылка в объявленииparam1Ссылка после клика
1. СмартфоныiPhone 12 черныйcvekla.com/catalog/{param1}iphone-12-blackcvekla.com/catalog/iphone-12-black
1. СмартфоныАйфон 12 белыйcvekla.com/catalog/{param1}iphone-12-whitecvekla.com/catalog/iphone-12-white
1. СмартфоныSamsung Galaxy S10cvekla.com/catalog/{param1}samsung-galaxy-s10cvekla.com/catalog/samsung-galaxy-s10
1. СмартфоныСамсунг Galaxy S12cvekla.com/catalog/{param1}samsung-galaxy-s12cvekla.com/catalog/samsung-galaxy-s12

В param нельзя вставить слеш (/), потому что при клики они перекодирующая в %2F и сайт будет открываться некорректно. Именно поэтому есть возможность добавить param1 и param2 одновременно

Бывают случаи с более сложной структурой, в этом случае выручит {param2}:

ГруппаКлючевое словоСсылка в объявленииparam1param2Ссылка после клика
1. СмартфоныiPhone 12 черныйcvekla.com/{param1}/{param2}iphone12-blackcvekla.com/iphone/12-black
1. СмартфоныАйфон 12 белыйcvekla.com/{param1}/{param2}iphone12-whitecvekla.com/iphone/12-white
1. СмартфоныSamsung Galaxy S10cvekla.com/{param1}/{param2}samsunggalaxy-s10cvekla.com/samsung/galaxy-s10
1. СмартфоныСамсунг Galaxy S12cvekla.com/{param1}/{param2}samsunggalaxy-s12cvekla.com/samsung/galaxy-s12

Таким образом, при объединении ключевых слов (до 200 шт) в группу объявлений ни одно ключевое слово не получит статус мало показов, и будет вести на разные страницы (на карточку нужного товара).

Подмена гео/заголовка и т.д.

Принцип очень похожий, только меняется не ссылка на страницу, а get параметр, от которого зависит контент на сайте.

Пошаговая настройка {param1} и {param2}

Настроить параметры можно через Excel, API и Директ Коммандер. На данный момент настройка через интерфейс недоступна, поэтому пошаговую настройку покажу на примере Коммандера.

Настройка состоит из следующих этапов:

  • Подготовка excel файла с категориями, товарами и ссылками
  • Сортировка на группы объявлений (разбить на 200 ключей лучше после выгрузки)
  • Выгрузка и настройка кампаний

Подготовка и сортировка excel с товарами

Первое и самое сложное, что нужно сделать: разделить ключи по первичному признаку — структура url сайта (вместе со слешами). Исходя из неё уже разделять ключи на товары/категории по группам объявлений, в зависимости от вторичного признака (текста объявления). Также, каждое ключевое слово нужно преобразовать в читаемый формат: бренд с заглавной буквы или caps look’ом, артикул заглавными буквами.

В итоге у вас должен получится файл примерно в таком формате:

КампанииГруппыКлючСсылкаparam1param2Ссылка после клика
1. Поиск Apple1. iphoneКупить Айфон 10cvekla.com/{param1}/{param2}apple-iphone10cvekla.com/apple-iphone/10
1. Поиск Apple1. iphoneКупить iPhone 12cvekla.com/{param1}/{param2}apple-iphone12cvekla.com/apple-iphone/12
1. Поиск Apple2. ipadКупить Айпад 10Ccvekla.com/{param1}/{param2}apple-ipad10ccvekla.com/apple-ipad/10c
1. Поиск Apple2. ipadКупить iPad 12Ccvekla.com/{param1}/{param2}apple-ipad12ccvekla.com/apple-ipad/12c
2. Поиск Samsung3. s10Galaxy s10cvekla.com/samsung/{param1}galaxy-s10cvekla.com/samsung/galaxy-s10
2. Поиск Samsung3. s10Галакси С10cvekla.com/samsung/{param1}galaxy-s10cvekla.com/samsung/galaxy-s10
2. Поиск Samsung4. s12Galaxy S12cvekla.com/samsung/{param1}galaxy-s12cvekla.com/samsung/galaxy-s12
2. Поиск Samsung4. s12Гэлакси ЭС12cvekla.com/samsung/{param1}galaxy-s12cvekla.com/samsung/galaxy-s12

Внимательно посмотрите на таблицу выше: в ней я показал пример, которых подходит под 95% интернет магазинов. Постарайтесь понять логику и использовать как шпаргалку.

Также есть много нюансов в том, как из 1 артикула превратить 2-5-20 ключевых слова и учесть все «синонимы», тем самым получить максимальный охват. Но эти секреты я раскрою в следующий раз

Выгрузка и настройка кампаний

После разделения на структуру, создаётся кампания и группа объявлений, копируются и вставляются ключевые слова:

Настройка параметров {param1} и {param2} в Яндекс Директ

Затем нужно промотать вправо, на параметр 1 нажать правой кнопкой мыши и вставить параметры:

Настройка параметров {param1} и {param2} в Яндекс Директ
А ссылку на объявление задать с {param1}

{param1} и UTM метки

Настройка параметров {param1} и {param2} в Яндекс Директ
Метки и параметры отлично работают вместе, заполняются в таком формате:

https://cvekla.com/{param1}/?utm_source=yandex_kb&utm_medium={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

или без слеша после param, зависит от структуры страниц:

https://cvekla.com/{param1}?utm_source=yandex_kb&utm_medium={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Написание объявлений

Все элементы объявлений заполняются как и обычные поисковые. Единственное, первый заголовок должен быть соответствовать запросу (товару), поэтому самый оптимальный вариант — #прописать шаблон# в 1 заголовок, тогда будет хорошая релевантность и CTR наверху поиска >20%. В абсолютном большинстве ниш так никто кампании не прорабатывает, а ставки не превышают 10-25 рублей даже по Москве.

Важные нюансы настроек

  1. Параметры нельзя вставить в быстрые ссылки, поэтому там стоят статичные страницы. Не переживайте, на них приходится менее 2% кликов, ради решения более важных проблем этими кликами можно пренебречь и направить на главную страницу или категории/бренда и т.д.
  2. Выбирать объявления для конкретных ключей нельзя, поэтому нужно писать объявления, универсальные под каждое ключевое слово из группы.
  3. Param1 и param2 не работает для поддомена ({param1}.cvekla.com), только вложенные страницы в домен/поддомен (cvekla.com/{param1} или brend.cvekla.com/{param1}).
  4. На момент написания статьи не рекомендую редактировать группы объявлений в интерфейсе, которые содержат параметры: редактирование только через выгрузку/загрузку Excel или Директ Коммандер.

Рекомендую в дополнение подключить динамические объявлении, они дадут дополнительно +20-50% к кликам для интернет-магазинов по артикульным запросам

Получите предложение по настройке и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Ads

Никита Голобурдов

В интернет маркетинге с 2013 года. Работаю с малым бизнесом и федеральными сетями.

Оцените автора
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Оставьте комментарий