Специальные параметры {param1} и {param2} существуют уже много лет, но как ими пользоваться толком никто не объясняет. Я решил закрыть этот вопросы, на примерах из своей практики.
UPD: Местами может быть сложно, но после повторного прочтения и первой практики вы поймёте принцип работы параметров
- 2 основные задачи, которые решают динамические параметры
- Избегаем «мало показов»
- Передаём параметр в URL
- 3 варианта применения
- Категории/бренды
- Карточка товара (артикул)
- Подмена гео/заголовка и т.д.
- Пошаговая настройка {param1} и {param2}
- Подготовка и сортировка excel с товарами
- Выгрузка и настройка кампаний
- {param1} и UTM метки
- Написание объявлений
- Важные нюансы настроек
2 основные задачи, которые решают динамические параметры
- Передать параметр в URL, свойственный только конкретной фразе из группы (на конкретном примере будет понятнее)
- Избежать статуса «мало показов», если ключи из 1 группы объявлений ведут на разные страницы сайта
Разберём каждую из них:
Избегаем «мало показов»
Например, у вас интернет магазин холодильников с 10 000 товарами. Каждая модель имеет уникальный артикул (a1b2c3, d4e5f6 и т.д.). Не каждый артикул имеет более 10 показов по выбранной географии, а значит если под каждый товар создать отдельную группу/объявление со ссылкой на эту товар, то показов вообще не будет — присвоится статус «мало показов».
Но при этом важно, чтобы каждый ключ вёл на конкретную карточку товара. Тут и помогает нам param1 и param2.
Передаём параметр в URL
Принцип похож на параметры Директа в utm метках: {campaign_id}, {ad_id}, {keyword} и т.д. Только вы можете придумать любую метку. Например, geo, а не utm_source и значения для неё. Например, в одну группу объявлений вы закинули ключевые слова, в которых содержаться названия всех населенных пунктов в Саратовской области.
Благодаря параметрам вы можете передавать название области, которой соответсвует param1 или param2, а затем на сайте, с помощью php скрипта, подменять заголовок под эту конкретную фразу.
3 варианта применения
Категории/бренды
Например, у вас сайт со структурой по брендам: cvekla.com, cvekla.com/apple, cvekla.com/samsung и тд. В таком случае можно в 1 группу объявлений добавить различные ключевые слова (даже без бренда) и из неё рекламировать разные посадочные страницы
Пример:
Группа | Ключевое слово | Ссылка в объявлении | param1 | Ссылка после клика |
---|---|---|---|---|
1. Ремонт | Ремонт стиральных машин | cvekla.com/{param1} | cvekla.com/ | |
1. Ремонт | Ремонт стиральных машин Apple | cvekla.com/{param1} | apple | cvekla.com/apple |
1. Ремонт | Ремонт стиральных машин Samsung | cvekla.com/{param1} | samsung | cvekla.com/samsung |
1. Ремонт | Ремонт стиральных машин Google | cvekla.com/{param1} | cvekla.com/google |
Карточка товара (артикул)
По такому же принципу работает и настройка на картинки товара:
Группа | Ключевое слово | Ссылка в объявлении | param1 | Ссылка после клика |
---|---|---|---|---|
1. Смартфоны | iPhone 12 черный | cvekla.com/catalog/{param1} | iphone-12-black | cvekla.com/catalog/iphone-12-black |
1. Смартфоны | Айфон 12 белый | cvekla.com/catalog/{param1} | iphone-12-white | cvekla.com/catalog/iphone-12-white |
1. Смартфоны | Samsung Galaxy S10 | cvekla.com/catalog/{param1} | samsung-galaxy-s10 | cvekla.com/catalog/samsung-galaxy-s10 |
1. Смартфоны | Самсунг Galaxy S12 | cvekla.com/catalog/{param1} | samsung-galaxy-s12 | cvekla.com/catalog/samsung-galaxy-s12 |
В param нельзя вставить слеш (/), потому что при клики они перекодирующая в %2F и сайт будет открываться некорректно. Именно поэтому есть возможность добавить param1 и param2 одновременно
Бывают случаи с более сложной структурой, в этом случае выручит {param2}:
Группа | Ключевое слово | Ссылка в объявлении | param1 | param2 | Ссылка после клика |
---|---|---|---|---|---|
1. Смартфоны | iPhone 12 черный | cvekla.com/{param1}/{param2} | iphone | 12-black | cvekla.com/iphone/12-black |
1. Смартфоны | Айфон 12 белый | cvekla.com/{param1}/{param2} | iphone | 12-white | cvekla.com/iphone/12-white |
1. Смартфоны | Samsung Galaxy S10 | cvekla.com/{param1}/{param2} | samsung | galaxy-s10 | cvekla.com/samsung/galaxy-s10 |
1. Смартфоны | Самсунг Galaxy S12 | cvekla.com/{param1}/{param2} | samsung | galaxy-s12 | cvekla.com/samsung/galaxy-s12 |
Таким образом, при объединении ключевых слов (до 200 шт) в группу объявлений ни одно ключевое слово не получит статус мало показов, и будет вести на разные страницы (на карточку нужного товара).
Подмена гео/заголовка и т.д.
Принцип очень похожий, только меняется не ссылка на страницу, а get параметр, от которого зависит контент на сайте.
Пошаговая настройка {param1} и {param2}
Настроить параметры можно через Excel, API и Директ Коммандер. На данный момент настройка через интерфейс недоступна, поэтому пошаговую настройку покажу на примере Коммандера.
Настройка состоит из следующих этапов:
- Подготовка excel файла с категориями, товарами и ссылками
- Сортировка на группы объявлений (разбить на 200 ключей лучше после выгрузки)
- Выгрузка и настройка кампаний
Подготовка и сортировка excel с товарами
Первое и самое сложное, что нужно сделать: разделить ключи по первичному признаку — структура url сайта (вместе со слешами). Исходя из неё уже разделять ключи на товары/категории по группам объявлений, в зависимости от вторичного признака (текста объявления). Также, каждое ключевое слово нужно преобразовать в читаемый формат: бренд с заглавной буквы или caps look’ом, артикул заглавными буквами.
В итоге у вас должен получится файл примерно в таком формате:
Кампании | Группы | Ключ | Ссылка | param1 | param2 | Ссылка после клика |
---|---|---|---|---|---|---|
1. Поиск Apple | 1. iphone | Купить Айфон 10 | cvekla.com/{param1}/{param2} | apple-iphone | 10 | cvekla.com/apple-iphone/10 |
1. Поиск Apple | 1. iphone | Купить iPhone 12 | cvekla.com/{param1}/{param2} | apple-iphone | 12 | cvekla.com/apple-iphone/12 |
1. Поиск Apple | 2. ipad | Купить Айпад 10C | cvekla.com/{param1}/{param2} | apple-ipad | 10c | cvekla.com/apple-ipad/10c |
1. Поиск Apple | 2. ipad | Купить iPad 12C | cvekla.com/{param1}/{param2} | apple-ipad | 12c | cvekla.com/apple-ipad/12c |
2. Поиск Samsung | 3. s10 | Galaxy s10 | cvekla.com/samsung/{param1} | galaxy-s10 | cvekla.com/samsung/galaxy-s10 | |
2. Поиск Samsung | 3. s10 | Галакси С10 | cvekla.com/samsung/{param1} | galaxy-s10 | cvekla.com/samsung/galaxy-s10 | |
2. Поиск Samsung | 4. s12 | Galaxy S12 | cvekla.com/samsung/{param1} | galaxy-s12 | cvekla.com/samsung/galaxy-s12 | |
2. Поиск Samsung | 4. s12 | Гэлакси ЭС12 | cvekla.com/samsung/{param1} | galaxy-s12 | cvekla.com/samsung/galaxy-s12 |
Внимательно посмотрите на таблицу выше: в ней я показал пример, которых подходит под 95% интернет магазинов. Постарайтесь понять логику и использовать как шпаргалку.
Также есть много нюансов в том, как из 1 артикула превратить 2-5-20 ключевых слова и учесть все «синонимы», тем самым получить максимальный охват. Но эти секреты я раскрою в следующий раз
Выгрузка и настройка кампаний
После разделения на структуру, создаётся кампания и группа объявлений, копируются и вставляются ключевые слова:
Затем нужно промотать вправо, на параметр 1 нажать правой кнопкой мыши и вставить параметры:
А ссылку на объявление задать с {param1}
{param1} и UTM метки
Метки и параметры отлично работают вместе, заполняются в таком формате:
https://cvekla.com/{param1}/?utm_source=yandex_kb&utm_medium={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
или без слеша после param, зависит от структуры страниц:
https://cvekla.com/{param1}?utm_source=yandex_kb&utm_medium={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Написание объявлений
Все элементы объявлений заполняются как и обычные поисковые. Единственное, первый заголовок должен быть соответствовать запросу (товару), поэтому самый оптимальный вариант — #прописать шаблон# в 1 заголовок, тогда будет хорошая релевантность и CTR наверху поиска >20%. В абсолютном большинстве ниш так никто кампании не прорабатывает, а ставки не превышают 10-25 рублей даже по Москве.
Важные нюансы настроек
- Параметры нельзя вставить в быстрые ссылки, поэтому там стоят статичные страницы. Не переживайте, на них приходится менее 2% кликов, ради решения более важных проблем этими кликами можно пренебречь и направить на главную страницу или категории/бренда и т.д.
- Выбирать объявления для конкретных ключей нельзя, поэтому нужно писать объявления, универсальные под каждое ключевое слово из группы.
- Param1 и param2 не работает для поддомена ({param1}.cvekla.com), только вложенные страницы в домен/поддомен (cvekla.com/{param1} или brend.cvekla.com/{param1}).
- На момент написания статьи не рекомендую редактировать группы объявлений в интерфейсе, которые содержат параметры: редактирование только через выгрузку/загрузку Excel или Директ Коммандер.
Рекомендую в дополнение подключить динамические объявлении, они дадут дополнительно +20-50% к кликам для интернет-магазинов по артикульным запросам
Получите предложение по настройке и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Ads
«Например, geo, а не utm_source и значения для неё. » вот тут не понятно…
параметры я могу указать только в виде урл…
а utm метку я не могу указать же в качестве параметра… тогда как оно будет работать — подмена заголовка на сайте?
Только если я буду брать значения из utm_term или других стандартных динамических и в зависимости от этого сайт будет соображать какой заголовок…
или как я могу казать свою динамическую метку в параметрах?