Динамические объявления в Яндекс Директ для интернет-магазинов

Динамические объявлений в Яндексе это встроенный инструмент Директа по автоматизации создания рекламных кампаний. Хорошо подходит для интернет-магазина.

Рекомендую его использовать в одном случае: если вы уже запустили «артикульные» кампании вручную, собрали по ним минус-слова и нужно больше трафика по тем же ценам.

Кратко алгоритм выглядит так:

  1. выбрать конкретный сегмент: категория, бренд, диапазон цен и т.д. из фида
  2. под сегмент написать общее объявление

Настройка динамических объявлений в Яндекс Директ

Перед настройкой в интерфейсе, нужно добавить фид в библиотеку по всем требованиям. Если есть возможность, то добавляйте автообновляемый фид через ссылку, а не через добавление файла. Это удобнее: по товарам, отсутствующим в наличии, реклама идти не будет.

Динамические объявлений Яндекс Директ
Создание динамических кампаний в Яндекс Директ

Настройки динамической кампании

  • название кампании, номер счётчика, ключевые цели
  • стратегию: рекомендую ставить ручную или оптимизацию за клики, а затем, при наборе 20+ конверсий в неделю, протестировать стратегию с оплатой или оптимизацией за конверсии (если у вас 1 цель)
  • минус-слова (лучше перенести из текущих поисковых кампаний) и другие настройки
Выбор аудитории в динамических объявлениях Яндекс директ
Выбор аудитории в динамических объявлениях

Выбор аудитории: фид, трекинг и фильтры

  • выберите загруженный ранее фид
  • добавьте трекинговый параметр в ссылке. Допишите здесь вашу UTM метку без знака вопрос (?), например:
    utm_source=yandex&utm_medium={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
  • добавьте фильтры, какие товары из каких категорий будут показываться, а также диапазон цен и список производителей. Также можно задать любые параметры, которые были в столбцах фида: цену, бренд и т.д. Настройки достаточно гибкие. Не забудьте поставить галочку «Только в наличии»! Название фильтра и цена за клик — также обязательные поля.
Заполненное объявление в динамической кампании Яндекс Директ
Заполненное динамическое объявление

Шаблон динамических объявлений

  • текст объявления задаётся один на все товары, поэтому он должен быть универсальным
  • быстрые ссылки не будут вести на конкретный товар, поэтому либо вообще не задавайте их, либо вставьте ссылки на категории/подкатегории (с utm метками)
  • добавьте уточнения и визитку, сохраните кампанию и отправьте на модерацию

Динамические кампании дополняют обычные: если условия для показа объявления совпадут, то покажутся обычные кампании.

После достигнутого лимита по артикульным кампаниям мы в качестве теста запустили динамические объявления для интернет магазина бытовой техники

Результаты

Бюджет: 33 300 рублей
Обращений: 158 штук (заявки+звонки)
Цена одного обращения: 210 рублей

Статистика по динамическим кампаниям в Яндекс Директ
Статистика по динамическим объявлением: первые 9 строк «артикульные» кампании, 10-ая строка динамическая кампания

Результаты приятно удивили! К артикульным кампаниям было получено +50% трафика и конверсий. Средняя цена клика ниже на 30%, а значит можно повышать ставку и количество кликов/конверсий вырастит ещё. Смело рекомендую динамику к запуску.

Получите предложение по настройке и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Ads

Поставьте оценку
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Оставьте комментарий