Динамические объявлений в Яндексе это встроенный инструмент Директа по автоматизации создания рекламных кампаний. Хорошо подходит для интернет-магазина.
Рекомендую его использовать в одном случае: если вы уже запустили «артикульные» кампании вручную, собрали по ним минус-слова и нужно больше трафика по тем же ценам.
Кратко алгоритм выглядит так:
- выбрать конкретный сегмент: категория, бренд, диапазон цен и т.д. из фида
- под сегмент написать общее объявление
Настройка динамических объявлений в Яндекс Директ
Перед настройкой в интерфейсе, нужно добавить фид в библиотеку по всем требованиям. Если есть возможность, то добавляйте автообновляемый фид через ссылку, а не через добавление файла. Это удобнее: по товарам, отсутствующим в наличии, реклама идти не будет.
Настройки динамической кампании
- название кампании, номер счётчика, ключевые цели
- стратегию: рекомендую ставить ручную или оптимизацию за клики, а затем, при наборе 20+ конверсий в неделю, протестировать стратегию с оплатой или оптимизацией за конверсии (если у вас 1 цель)
- минус-слова (лучше перенести из текущих поисковых кампаний) и другие настройки
Выбор аудитории: фид, трекинг и фильтры
- выберите загруженный ранее фид
- добавьте трекинговый параметр в ссылке. Допишите здесь вашу UTM метку без знака вопрос (?), например:
utm_source=yandex&utm_medium={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword} - добавьте фильтры, какие товары из каких категорий будут показываться, а также диапазон цен и список производителей. Также можно задать любые параметры, которые были в столбцах фида: цену, бренд и т.д. Настройки достаточно гибкие. Не забудьте поставить галочку «Только в наличии»! Название фильтра и цена за клик — также обязательные поля.
Шаблон динамических объявлений
- текст объявления задаётся один на все товары, поэтому он должен быть универсальным
- быстрые ссылки не будут вести на конкретный товар, поэтому либо вообще не задавайте их, либо вставьте ссылки на категории/подкатегории (с utm метками)
- добавьте уточнения и визитку, сохраните кампанию и отправьте на модерацию
Динамические кампании дополняют обычные: если условия для показа объявления совпадут, то покажутся обычные кампании.
После достигнутого лимита по артикульным кампаниям мы в качестве теста запустили динамические объявления для интернет магазина бытовой техники
Результаты
Результаты приятно удивили! К артикульным кампаниям было получено +50% трафика и конверсий. Средняя цена клика ниже на 30%, а значит можно повышать ставку и количество кликов/конверсий вырастит ещё. Смело рекомендую динамику к запуску.
Бюджет: 33 300 рублей
Обращений: 158 штук (заявки+звонки)
Цена одного обращения: 210 рублей
Получите предложение по настройке и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Ads
