Как правильно использовать первый заголовок на 56 символов в Яндекс Директ?

С 17 июня 2021 года 1 заголовок увеличился с 35 до 56 символов. При этом второй (дополнительный) заголовок также остался доступен. Что это значит и как можно воспользоваться новинкой?

По всем принципам (и логике) заголовок должен максимально соответствовать запросу пользователя, при этом быть грамотным с точки зрения русского языка.

2 варианта первого заголовка

На данный момент есть 2 метода заполнения:

  1. Объединить ключевые слова в сегмент и написать единый заголовок для них
    Например, для ключевых слов «угловой шкаф цена», «угловой шкаф купе заказать», «стоимость углового шкафа» и т.д. пишется единый заголовок: «Заказать угловой шкаф», который будет показан по всем вышеперечисленным ключам.
  2. Использовать #шаблон#, чтобы полностью подставить ключевое слово в заголовок
    Для этого ключи преобразуются в читаемый вид: «Угловой шкаф цена», «Заказать угловой шкаф купе» и «Стоимость углового шкафа». А в первый заголовок прописывается общий заголовок: #Шкаф купе в Москве#, который будет показываться только если ключевое слово не входит в 1 заголовок из-за превышения количества символов (35 раньше и 56 сейчас)

Общее количество символов заголовка не увеличилось. Это значит, что заголовок по прежнему составляет 56 символов и дополнительный заголовок может не показаться, если 1 заголовок займёт все 56 символов

Что делать с первым заголовком?

Напомню, до или после шаблона также могут быть тезисы. Поэтому считаю целесообразным использовать первый и дополнительный заголовки следующим образом:

В первый заголовок вставляем ключевое слово через #шаблон# и добавляем главный тезис, выгоду или фильтр. В дополнительный заголовок добавляем второй по важности тезис, выгоду или фильтр.

Пример:

ГруппаКлючевое слово1 заголовокДополнительный заголовокИтоговый заголовок
1. РемонтРемонт стиральных машин в Новосибирске#Ремонт стиралок# с гарантией 1 годВыезд за 1 часРемонт стиральных машин в Новосибирске с гарантией 1 год. Выезд за 1 час
1. РемонтРемонт стиралок Apple#Ремонт стиралок# с гарантией 1 годВыезд за 1 часРемонт стиралок Apple с гарантией 1 год. Выезд за 1 час
1. РемонтРемонт стиральных машин Samsung#Ремонт стиралок# с гарантией 1 годВыезд за 1 часРемонт стиральных машин Samsung с гарантией 1 год. Выезд за 1 час
1. РемонтРемонт стиралок Google#Ремонт стиралок# с гарантией 1 годВыезд за 1 часРемонт стиралок Google с гарантией 1 год. Выезд за 1 час

При показах на мобильных устройствах заголовок займёт до 65 символов, поэтому заполнять стоит оба заголовка по-максимуму

Первый заголовок 56 символов в РСЯ

Уже в конце июня стало понятно, что в РСЯ длина 1 заголовка также 56 символов. Например, 2 заголовок начал добавляться к первому как на поиске, чего раньше не было. И по прежнему весь упор идёт на заголовок и картинку, остальные дополнения объявлений (текст, уточнения, быстрые ссылки и визитка) показываются очень редко.

В связи с этим рекомендую добавлять больше тезисов в заголовок. Вариантов использования масса, например, можно более подробно описать свою аудиторию, которую ждёте на сайте:

  • Добавить фильтр: «Ремонт домов и коттеджей под ключ от 80 кв.м.» (45 символов)
  • Подробная идентификация: «Вы владелец бизнеса? Получаете мало клиентов?» (45 символов)
  • Включить расширенный геотаргетинг и не переживать, что придут люди из других городов: «Натяжные потолки во всю квартиру в Санкт-Петербурге» (51 символ)

P.S. А как вы будете использовать первый и дополнительный заголовок в работе?

Потому что часть людей, я уверен, оставят всё без изменений и их можно понять: фактически в длине ничего не поменялось, а потребности выиграть лишние 9 символов на мобильных устройствах попросту нет

Никита Голобурдов

В интернет маркетинге с 2013 года. Работаю с малым бизнесом и федеральными сетями.

Оцените автора
( 4 оценки, среднее 5 из 5 )
Оставьте комментарий