С 17 июня 2021 года 1 заголовок увеличился с 35 до 56 символов. При этом второй (дополнительный) заголовок также остался доступен. Что это значит и как можно воспользоваться новинкой?
По всем принципам (и логике) заголовок должен максимально соответствовать запросу пользователя, при этом быть грамотным с точки зрения русского языка.
Первый заголовок на 56 символов в Яндекс Директ на поиске
На данный момент есть 2 метода заполнения:
- Объединить ключевые слова в сегмент и написать единый заголовок для них
Например, для ключевых слов «угловой шкаф цена», «угловой шкаф купе заказать», «стоимость углового шкафа» и т.д. пишется единый заголовок: «Заказать угловой шкаф», который будет показан по всем вышеперечисленным ключам. - Использовать #шаблон#, чтобы полностью подставить ключевое слово в заголовок
Для этого ключи преобразуются в читаемый вид: «Угловой шкаф цена», «Заказать угловой шкаф купе» и «Стоимость углового шкафа». А в первый заголовок прописывается общий заголовок: #Шкаф купе в Москве#, который будет показываться только если ключевое слово не входит в 1 заголовок из-за превышения количества символов (35 раньше и 56 сейчас)
Общее количество символов заголовка не увеличилось. Это значит, что заголовок по прежнему составляет 56 символов и дополнительный заголовок может не показаться, если 1 заголовок займёт все 56 символов
Что делать с первым заголовком?
Напомню, до или после шаблона также могут быть тезисы. Поэтому считаю целесообразным использовать первый и дополнительный заголовки следующим образом:
В первый заголовок вставляем ключевое слово через #шаблон# и добавляем главный тезис, выгоду или фильтр. В дополнительный заголовок добавляем второй по важности тезис, выгоду или фильтр.
Пример:
| Группа | Ключевое слово | 1 заголовок | Дополнительный заголовок | Итоговый заголовок |
|---|---|---|---|---|
| 1. Ремонт | Ремонт стиральных машин в Новосибирске | #Ремонт стиралок# с гарантией 1 год | Выезд за 1 час | Ремонт стиральных машин в Новосибирске с гарантией 1 год. Выезд за 1 час |
| 1. Ремонт | Ремонт стиралок Apple | #Ремонт стиралок# с гарантией 1 год | Выезд за 1 час | Ремонт стиралок Apple с гарантией 1 год. Выезд за 1 час |
| 1. Ремонт | Ремонт стиральных машин Samsung | #Ремонт стиралок# с гарантией 1 год | Выезд за 1 час | Ремонт стиральных машин Samsung с гарантией 1 год. Выезд за 1 час |
| 1. Ремонт | Ремонт стиралок Google | #Ремонт стиралок# с гарантией 1 год | Выезд за 1 час | Ремонт стиралок Google с гарантией 1 год. Выезд за 1 час |
При показах на мобильных устройствах заголовок займёт до 65 символов, поэтому заполнять стоит оба заголовка по-максимуму
Первый заголовок 56 символов в РСЯ
Уже в конце июня стало понятно, что в РСЯ длина 1 заголовка также 56 символов. Например, 2 заголовок начал добавляться к первому как на поиске, чего раньше не было. И по прежнему весь упор идёт на заголовок и картинку, остальные дополнения объявлений (текст, уточнения, быстрые ссылки и визитка) показываются очень редко.
В связи с этим рекомендую добавлять больше тезисов в заголовок. Вариантов использования масса, например, можно более подробно описать свою аудиторию, которую ждёте на сайте:
- Добавить фильтр: «Ремонт домов и коттеджей под ключ от 80 кв.м.» (45 символов)
- Подробная идентификация: «Вы владелец бизнеса? Получаете мало клиентов?» (45 символов)
- Включить расширенный геотаргетинг и не переживать, что придут люди из других городов: «Натяжные потолки во всю квартиру в Санкт-Петербурге» (51 символ)
Второй дополнительный заголовок в объявлениях Яндекс Директ
Дополнительный заголовок имеет лимит до 30 символов
Второй заголовок по прежнему доступен для показа и отображается сразу после первого, через точку или другой знак препинания. Но показывается только если первый заголовок не занял всё место (56 символов на ПК и 65 на мобильных).
Во втором заголовке обычно пишут ключевую выгоду (доставка 30 минут) или фильтр (метро Студенческая)
P.S. А как вы будете использовать первый и дополнительный заголовок в работе?
Потому что часть людей, я уверен, оставят всё без изменений и их можно понять: фактически в длине ничего не поменялось, а потребности выиграть лишние 9 символов на мобильных устройствах попросту нет
