Промоакции — новое дополнение в Яндекс Директ, которое появилось 3 февраля 2022 года на поиске и 5 июля 2022 года в РСЯ. По аналогии с Google Ads, это плашка с выгодой для клиента: скидка, подарок или что-то бесплатное
По исследованиям Яндекса, промоакция увеличивает CTR на 30%, что в свою очередь снижает цену клика и конверсии
На поиске промоакции показываются только на первом месте премиум показов (спецразмещения)
В РСЯ показ определяется алгоритмом Яндекса (Smart Design) и напрямую повлиять на показ нельзя: нужно только добавить промоакцию
Добавить промоакцию в объявления Яндекс Директ
Спецпредложение создаётся на уровне кампании и одновременно 2 акции для теста создать нельзя. В настройках кампании нужно промотать до раздела «Промоакция» и нажать кнопку «добавить»
Сейчас доступно 6 типов специальных предложений
- скидка. Например: скидка 31% на столешницы до 31 июля
- выгода. Например: выгода 27% за счёт собственного производства
- кешбэк. Например: кешбек 2% на покупки рублями, а не баллами
- подарок. Например: при покупке цепочки подвеска в подарок!
- бесплатно. Например: выезд замерщика на дом бесплатно!
- рассрочка 0%. Например: рассрочка 0% на все модели MacBook
Первые 3 типа имеют одинаковые параметры: конкретная скидка/выгода/кешбэк в % или ₽ (скидка 20% или выгода 500 рублей) или диапазон (кешбэк до 70% или скидка от 20 000₽).
С остальными спецпредложениями всё предельно понятно: «в подарок», что-то бесплатно и рассрочка 0%
Ссылка на страницу акции
Ссылка может вести на любую страницу рекламируемого сайта, не обязательно указывать ссылку из объявления (тем более, что в одной кампании может быть десятки ссылок)
Я бы не рекомендовал указывать ссылку на страницу акции — в таком случае промоакция будет вести на страницу из объявления, что в целом и удобно, и логично
Кстати, можно добавить ссылку на социальные сети компании или на страницу Яндекс.Маркета (или Трубо-страницу Яндекса)
Статистика по промоакциям
В мастере отчётов можно посмотреть клики по промоакциям (как и по другим элементам объявлений). Для этого нужно в срезах выбрать «место кликов», а затем отфильтровать «место кликов» по «промоакция»:
Если срез «место кликов» недоступен, то необходимо снять все галочки со столбцов, выбрать срез «место кликов» и лишь затем выбрать доступные данные из столбцов
Как выглядит промоакция в Яндекс Директ: 5 рабочих примеров
В Яндексе даётся больше пространства для креатива, поэтому предлагаю 5 примеров акций, которые можно адаптировать под разные ниши. Естественно, нужно опираться на посадочную страницу сайта:
